由深圳授权组委会主办的“2017上海IP衍生品展览会”（简称“上海衍生品展”）将于2017年3月9-11日在上海新博览中心举办。广东金添动漫股份有限公司（以下简称“金添动漫”）作为重要展商将亮相展会现场。

自2012年以后，的食品行业开始进入一个整体重构期。然而，尽管近年来经济整体增速放缓，但消费品，尤其是家庭消费增速不减，无论是在“独苗时代”还是在“二胎时代”，儿童食品都在家庭消费中占据着重要地位，只要经济依旧在持续增长，需求就会不断增长。但家长会选择、健康的食品，儿童会选择他们感兴趣的产品。金添动漫对此类产品开发进行了深入研究，对产品品质进行了提升，不仅健康，同样好吃好玩；不仅是儿童的，同样是家长的。

联姻动漫——开启食品产业新蓝海

广东金添动漫股份有限公司（以下简称“公司”）成立于2011年，注册资金人民币2700余万元，总部设立于广东东莞，在20多个省级地区设立了办事处，是一家以动漫休闲食品为主，并以“添乐卡通王”"“添乐”品牌运营多年的股份有限公司，公司经营范围为动漫投资、实业投资、销售文具、服装、玩具、预包装食品的企业。目前，公司已获得授权品牌：米奇、漫威、 “超人VS蝙蝠侠”、 “小黄人系列”、“奥特曼系列”、“哆啦A梦” 、“喜羊羊与灰太狼”、 “铠甲系列”、“巴啦啦小魔仙” 、“熊出没”等国内外动漫形象，同时也拥有“多嘴鱼”、“巧魔方”、“伊脆”等原创品牌，是一家集投资、策划、设计、推广、销售于一体的股份制企业。

目前公司与多家专注于食品制造的企业建立了长期的战略伙伴关系，能稳定高质的公司旗下薯条、饼干、糖果、蛋糕、巧克力等产品的供应。与生产能力相对应的是，金添动漫在产品创新和研发领域笑傲群雄，通过对动漫形象和食品的包括包装、产品形态、内置玩具等进行多重结合，以”喻食于乐”作为产品主要特色，为产品增加了更多的附加值，不仅好吃，更是好看、好玩。产品系列以伊脆薯条、奥特蛋为核心，多嘴鱼、长棒、小杯、糖果玩具形成产品矩阵，迅速成长，成为动漫食品行业的一批黑马——如今的金添动漫已于2016年挂牌上市新三板，成为家动漫食品新三板企业。

把握动漫流行元素，打造行业明星产品

品牌授权是动漫食品企业的资本，也是体现企业实力的重要指标，金添动漫拥有上述品牌的IP形象，无疑是企业的优势。而如何机敏地捕捉品牌形象的流行元素，并将其与产品设计相结合，金添动漫将这个优势展现的淋漓尽致。以2015年6月上市的“奥特蛋”为例，由于在外包装采用了卡通人物奥特曼的形象，“奥特蛋”内含小颗粒状的彩色糖果，酸甜可口，力求使产品好吃又好玩，形成寓“食”于乐的产品特色。人气栏目《爸爸去哪儿》季，林志颖爱子Kimi一直对“奥特蛋”念念不忘，这个概念从此深入人心，成为部分观众选购儿童礼物的新选择，也有一些儿童由此走上了痴迷“奥特蛋”的“不归路”。正像80后由于主题卡片钟情于“小浣熊”一般，“奥特蛋”也有望成为05后、10后的时代记忆。

金添动漫另一个系列产品“正义联盟系列”中，每一款产品不仅仅是食品，都还巧妙地在外观上设计上进行了突破，例如“正义联盟果汁软糖”配合英雄人物公仔进行包装，并赠送配套伸缩圆珠笔，而英雄瓶则直接采用了仿生瓶身设计，独特的造型，内容产品为VC压片糖，既健康好吃，吃完后还可以当公仔摆件。在终端陈列上，配合正义联盟英雄形象，进行多元化陈列，吸引大量小朋友的目光。

企业有意识地打造明星产品，有助于提升品牌的核心价值和竞争力，从而进一步带动产品线的销售额，实现利润持续增长。然而，明星产品的打造必须三个先决条件：品类广阔的市场容量、产品品质的和差异化、企业清晰的市场定位。金添动漫正是具备了上述能力，并成为动漫食品行业的领军企业。

完善渠道体系，实现持续发展

为抢占市场份额，巩固企业在里的行业地位，金添动漫建立了多层次立体化的销售网络。KA卖场适合品牌打造，金添动漫通过精美独特的陈列把产品推介给消费者，进行消费引导，树立品牌形象。除了原有的商超渠道外，BC类店、小型批发超市等渠道能够在覆盖面上实现与消费者互动，电商渠道可以用来弥补线下不足，这些都成为金添动漫重点打造的渠道。

同时，金添动漫还十分注重对于特殊渠道的开发，如进驻各大电影院，实现跨界联销，利用消费者观影的碎片时间，借力档期内热播电影推出周边产品，使销售再次提升。玩具食品和动漫食品有着自己的周期，基本是在18个月左右，但是与电影的合作需要把产品推广周期缩短到三个月，并且产品上市时间要与电影上映时间同步，金添动漫拥有的核心研发团队，其创新能力和反应速度等方面是其他企业仅凭跟进和模仿是无法比拟的。

未来发展：进军一二线城市，塑造成熟品牌

在金添动漫看来，成绩永远属于过去，未来必须继续前行。2016年，金添动漫将过往五年的企业文化和企业的愿景进行了提炼和总结，并以此提出了未来三年的战略目标。在产品线延伸方面，从原来的低龄化朝着青少年方向拓展，覆盖的年龄阶层从3～12岁向12岁～18岁转移；此外，前几年金添动漫一直专注于三四线城市，未来三年将进军一二线市场，并大力建设KA卖场和商超渠道，品牌建设也将有基础型向成熟型转变，使公司在化、多元化的轨道上稳健前行、持续健康发展，以“汇聚金添，创新共进，乐享成长”为核心价值观，不断创新，不断发展，继续保持行业地位，在动漫食品细分品类书写大品牌、大市场的全新篇章。未来金添动漫凭借自身有序的发展，将为行业带来怎样的新机，让我们共同期待。